速来围观!又一条美味可视化的片子,建议反复观看!
【在脑中植入“乔府大院好”】
这次我们认识了一位专注五常大米的朋友—— 乔府大院。虽然在生活中我们每天都要与大米打照面,但关于 “五常大米”这个概念,我们仍下意识进行了灵魂三连问:
1、五常大米好吗?
2、五常大米哪家卖更好?
3、为啥它家的好?
而解决消费者疑问是广告首要目的。正如广告解决生意,文案直切卖点,于是乎,大家不妨带着以上疑问来读读这篇文案:
五常大米好
哪个品牌卖得更好?
乔府大院
乔府大院拥有五常大米60%核心产区
连续4年五常大米销量领先
买五常大米 认准乔府大院
简单明了。在短短几行字之间用卖点解决疑惑,并且还在脑中留下了“五常大米好,乔府大院卖更好”的观点。
【15秒讲清利益点】
在策略的支撑下,紧接着要做的就是将文案可视化处理。我们开始思考如何在15秒内,通过画面创意抓住消费者的注意力,并且快速占据其心智。
如果说拍广告是在盖房子,那么策略就好比蓝图,而其利益点就好比是其中的房梁和支柱,需要足够牢固才能经受住各方的考验。
支撑点1:乔府大院拥有五常大米60%核心产区
如何才能让壮观的产区出现得不突兀?我们是这样处理的—— 随着电饭煲盖的打开,镜头从香甜的米饭中穿越到自然中去,以示每粒大米都“出身不凡,好似神仙”。
(哇~)
支撑点2:连续4年,五常大米销量领先
而关于“销量领先”的表达,我们选择了一种最为直观的呈现方式—— 快速切换五常大米背后的使用场景,确保在短短几秒内将有效的将信息传递出去。
好的大米应该做到色香味俱全,比如我们这次的拍摄主角—— 乔府大院五常大米。
(当当当~ 乔府大院闪亮登场)
在如何呈现米饭的美味上面我们讨论过无数版本,但最终一致认为,只有妈妈放心让小孩吃,而且小孩爱吃才是检验大米可口美味的不二标准。
(飘香万里~)
【色】
眼神中闪闪发光的是什么?是爱啊~ 带着爱拍片的我们,相信你能感受到每一帧画面背后的用心。
人生,不过76000多顿饭,吃点好的很有必要
愿有人与你立黄昏,有人问你粥可温。